第三方大众赛事的授权的规范化与流程简化

央视网消息:在杭州亚运会与新兴体育赛事电竞的全面拥抱过后,电竞入亚究竟带来了怎样的影响2023年12月20日,在“电竞入亚”及其影响研讨会暨2023电竞文化与产业大会上,中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院发布《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告(以下简称报告)。

经过近20年的发展,电子竞技运动在2023年开始进入到“快车道”:6月,首届奥林匹克电竞周在新加坡成功举办;9月,电子竞技作为亚运会正式比赛项目在杭州亚运会上亮相;同样在9月,国际奥委会成立电子竞技委员会。

将三个时间节点,或者说三大标志性事件并列,就能完整的勾勒出电竞行业发展的逻辑曲线,也能感知其呼之欲出的巨大潜能。

三大事件中,杭州亚运会当属重中之重。作为全媒体多平台的主转播机构,中央广播电视总台不但开创了国际电竞赛事转播、专业解说的新篇章,还交出了一份华丽的成绩单。

总台精心布置了亚运电竞项目的大小屏转播工作,突破性安排了央视CCTV5+体育赛事频道和CCTV-5体育频道转播王者荣耀、和平精英两项比赛共4场精彩局次;央视体育客户端、央视频、央视网等总台新媒体平台转播中国队参赛的6个项目总计14场赛事。版权分销平台全部采用总台新媒体平台播出信号。

报告数据显示,亚运会电竞项目报道在总台自有平台总触达2.02亿人次,各新媒体平台累计观看3.7亿人次。电竞赛事转播视频在全媒体共触达了3.31亿受众,单日触达峰值超7000万。赛事转播视频全媒体视听总时长为47亿分钟,单日峰值近7亿分钟。电视端直点播触达了2772万受众,王者荣耀与和平精英两个项目在电视端的受众规模均超千万。通过总台电视及新媒体平台的转播及报道,不仅大大拓展了电竞受众的基数,也拓宽了电竞受众的圈层,推动电竞赛事和电竞产业走向大众。

“电竞入亚”有效提升受众对电竞项目认知度。让更多观众开始认识并了解电子竞技。为了提升受众的观赛体验,总台择优选取电竞项目评论嘉宾,在赛前与总台解说员共同进行集中培训。比赛期间,解说员评论扎实专业,通俗易懂。网友发布评论赞叹,这是“胎教级解说”

这样的安排,一方面打破圈层隔阂,让更多受众看懂电竞。报告受众调研数据显示,亚运会后,超过98%的受众对电竞持正面印象,其中63%的受众对亚运会的印象有正面提升,较亚运会前,持满分印象的受众比例增幅超过100%。

另一方面,这也让电子竞技运动的受众结构悄然改变,更多女性和45岁以上受众开始关注电子竞技。“电竞入亚”提升了受众对相关项目的消费投入程度,以及对电竞及周边产业的消费意愿。产业链各参与方也已借势杭州亚运会开始筹备、调整未来在电子竞技赛事、电子竞技产品上的布局,从运营策略、IP衍生模式、人才培养模式等方面酝酿适合“后亚运”时代的规划。

从“争议”到“争光”, 从“小众”到“大众”,随着成熟的运营机制建立与上下游产业链的不断完善,作为链接实体经济与数字经济载体的电竞,其巨大的商业潜力有望得到更多发掘。在亚运会电子竞技项目收视数据的背后,电子竞技市场巨大的潜力空间可见一斑。通过亚运会,大众对电竞赛事和文化的认知有了显著提升。报告数据显示,杭州亚运会前对电竞项目不了解的受众中,有71.43%表示在亚运开始后对电竞项目的了解程度有所提升;在杭州亚运会前对电竞项目略有了解的受众中,有58.61%表示在杭州亚运会后对电竞项目的了解程度有所提升。

《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告数据显示,杭州亚运会在电竞赛事门票销售、互联网平台赛事视频传播上都取得了不错的成绩。在亚运会举行前后,受众对电竞赛事门票购买意愿有明显提升,这也充分佐证了电竞市场的潜力。

首先,亚运赛事转播提升了受众为电竞付费的意愿,推动电竞产业的商业模式多元化发展。精彩的转播视频让观众在屏幕前也能感受到比赛现场的心潮澎湃,受众在耳濡目染间增加了对电竞的接受度。受众调研数据显示,有31%亚运会前无付费意愿的受众在亚运会后愿意为电竞项目付费,其中受众购买电竞赛事门票的意愿增幅最高,超过14%。而在收看了本届杭州亚运会电竞赛事的受众中,有高达98.39%的受众表示今后还会继续收看电竞赛事。

其次,受众心智的培养需要时间来沉淀,市场的培育以及行业生态的迭代不会在一朝一夕间完成,但产业链上各个环节已开始了初步探索。从职业赛事到大众赛事的赛事体系完善,职业赛事俱乐部的城市主场化,第三方大众赛事的授权的规范化与流程简化,从不同赛道增强受众对于项目、俱乐部的认可以及归属感。

第三,电竞产业的发展,还将大大促进新消费的提速。体育消费往往依托于特殊荣耀消费、偶像寄托消费和自身体验消费。而相较于传统的个人价值最大化,以电竞为代表的IP数字+赋能给了我们更多的想象空间。从数字化产品,虚拟电竞空间,虚拟IP场景到虚拟数字人直播等,都将大大拓展数字传播内容,探索以电竞为基础的数智化营销及应用,进而延伸电竞产业上下游运营模式, 形成全媒体数实融合营销的产业闭环。

最后,“电竞入亚” 促进电竞产业在社会责任方面的进一步落实。随着电竞热度的逐步攀升,电竞产业所承担的社会责任也越来越重要。亚运会所带来的巨大影响力让电竞突破了原有的受众圈层,让很多原本不认识或不了解电竞的人,开始认识并了解电竞。越来越多的地方开始拥抱电竞赛事和产业,电竞活动的平台属性被逐步开发,带动文化宣传的同时,也通过与本地实体经济的协同规划,拓展了实体经济发展的新路线。

《“电竞入亚”的传播效果及对电竞产业的推动》研究报告中凸显的另一方向,是电子竞技作为一项新兴项目,不但促进了不同民族、种族、国家和地区之间的破圈传播,还成为新一代青年共同的文化符号和国家的文化载体之一。

所谓的“新”,在于提供了更多“电竞+”的产业快捷融合角度。电子竞技作为受众广、年轻化、时尚化的新兴项目,在赋能文化、旅游等行业同时,自身也在不断与新兴科学技术结合产生新的电竞项目。

所谓的“新”,在于电竞以其丰富的文化元素,助力中国文化输出,展示中国的新时尚新风貌。在杭州亚运会的电竞项目中,让外界看到了“电竞+国风”向外输出的出海实力,比如杭州亚运会王者荣耀亚运版本中,有孙悟空、后裔等中国人家喻户晓的东方神话英雄,也有张飞、关羽、周瑜等大量的三国时期英雄,很好地向让全世界传播了中国传统文化。在场外,中国年轻选手在赛场上展示的整体风貌,中国城市面貌输出,都让世界认识了当代中国。

可以说,“电竞入亚”不仅进一步提升了电竞的认知度和影响力,也迈出了电竞出海的关键性的一步。电竞赛事的出海搭载了电竞项目、电竞选手以及电竞产业、电竞生态的出海,无论是赛事理念还是蕴藏在自研电竞项目IP中承载的中国元素,都在潜移默化之间将中国文化传递给海外受众。

所谓的新,还在于“电竞入亚”加速“电竞入奥”进度。后亚运时代如何打造国际电竞交流新模式,凝聚起各个国家和地区的参与者与受众,推动电竞成功“入奥”,是业内人士关注的焦点。

作为超级数字场景下的先行探索行业,电子竞技还有更深层次的意义。中国拥有全球最大的电竞人口,当前电竞用户规模4.87亿人。中国拥有全球最大的电竞产业规模。2022年中国电子竞技产业规模达13.8亿美元,占据全球近三分之一的收入。世界上越来越多的人,尤其是年轻人开始通过电竞进行交流,电竞与数字形态也将成为成为中国和世界对话交流的新语言,中华文化出海新的载体。

从报告中我们可以充分看出,杭州亚运会在有效提升受众对电竞项目认知度的同时,也提升了受众对相关项目的消费投入程度,以及对电竞及周边产业的消费意愿。产业链各参与方也已借势杭州亚运会开始筹备、调整未来在电子竞技赛事、电子竞技产品上的布局,从运营策略、IP衍生模式、人才培养模式等方面酝酿适合“后亚运”时代的规划。同时,本次“电竞入亚”加深了电竞项目的正面形象,展示了电竞项目与国际奥委会目标的高度契合,激活超级数字场景下的通行证。亚运会后,伴随“电竞入奥”进度的加快,将有助于帮助电竞产业从野蛮生长向高质量发展转型,并推动百年奥运焕发生机和活力,电竞产业与奥运会将获得双向增益。(作者:杨旺)

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